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in-cosmetics Korea si svolgerà dal 12 al 14 luglio 2023 presso il Coex Convention and Exhibition Center di Seul, in Corea del Sud. È un ambiente ideale, considerando che, secondo l'organizzatore dell'evento (Reed), i marchi, gli ingredienti e le routine di bellezza sudcoreani hanno catturato l'immaginazione degli acquirenti di prodotti di bellezza di tutto il mondo, in particolare quelli della cosiddetta generazione MZ; vale a dire, i Millennial che ora hanno tra i 20 ei 30 anni, e la Gen Z che è adolescente e poco più che ventenne, aiutati dalla portata delle offerte dei social media.

Anche se K-Beauty non è una novità, sta ancora crescendo rapidamente, segno che è ben lontano dall'essere un settore maturo, secondo Reed. In effetti, i ricercatori prevedono che crescerà a un CAGR del 9,2% fino al 2030 per raggiungere i 18,32 miliardi di dollari.

Sempre secondo Reed, quando si tratta dei motivi per cui i prodotti K-Beauty sono così popolari, non si tratta solo della loro efficacia. La combinazione di ingredienti e formulazioni, l'impegno per un'etica naturale e cruelty-free e la volontà di abbracciare la tecnologia sono tutti sostenuti dalla lunga tradizione della Corea del Sud nella cura della pelle. La tendenza K-Beauty è ulteriormente guidata dal fatto che la Corea del Sud è considerata da alcuni la capitale sia della cura della pelle che della chirurgia plastica e, con l'accento sulla bella pelle, i sudcoreani imparano a prendersi cura della pelle in modo efficace fin dalla tenera età.

Per scoprire di più sul motivo per cui K-Beauty è all'avanguardia nel settore della cura della pelle e cosa riserva quest'anno ai partecipanti la Corea dei cosmetici, tre espositori nella K-Beauty Inspiration Zone hanno condiviso il loro punto di vista sul mercato. Di seguito sono riportate le loro intuizioni, come riportato da Reed.

Rachel Kim, che dirige il mercato estero per lo specialista degli ingredienti Daebong Life Science, ha descritto i fattori trainanti dietro K-Beauty. Ha spiegato che la pandemia ha aumentato l’importanza della bellezza e da allora il settore ha visto più consumatori desiderosi di abbracciare la cura della pelle perché l’uso prolungato della maschera ha avuto effetti dannosi sulla loro pelle.

"I cosmetici che proteggono e leniscono la pelle irritata sono diventati articoli di tendenza nel mercato della cura della pelle", ha affermato. Ha aggiunto che anche le questioni ambientali e igieniche sono ora più importanti per gli acquirenti di prodotti di bellezza, il che significa che la bellezza pulita – sia etica che rispettosa dell’ambiente – sta diventando le principali aree di interesse.

Kim ha dichiarato: “La bellezza pulita è diventata un mega-trend, una cultura e un comportamento perseguito dai consumatori coreani”, aggiungendo: “Il 20,8% dei lanci coreani di prodotti per la cura della pelle nel 2022 erano cosmetici vegani e questo ha continuato ad aumentare la sua quota di mercato. Allo stesso tempo, il 35% dei sudcoreani è disposto a spendere di più in prodotti ecologici… Poiché la generazione MZ, il principale gruppo di consumatori, valorizza il consumo etico, la bellezza pulita è diventata una delle principali parole chiave di marketing per la maggior parte dei marchi”.

I commenti di Kim concordano con l'intuizione di McKinsey & Co. secondo cui i consumatori della generazione Z fanno le loro ricerche prima di effettuare un acquisto. Quasi la metà degli intervistati della generazione Z ha affermato di aver svolto "ricerche approfondite sugli ingredienti dei prodotti e sui loro vantaggi prima dell'acquisto, in modo simile ai Millennial". Il rapporto di McKinsey afferma inoltre che, al di là dell'efficacia del prodotto, i consumatori più giovani si aspettano che i marchi rappresentino qualcosa, abbiano un" immagine accessibile" e una storia che trascende i prodotti. Tutti attributi che i giocatori di K-Beauty hanno abbracciato.

Adèle Nowak, account manager presso Enzybel, specialista in enzimi vegetali, e Monika Buchholz, specialista in marketing scientifico presso Vytrus Biotech, specialista in bioprodotti vegetali, concordano entrambe con Kim sul fatto che i prodotti di bellezza consapevoli stanno diventando sempre più importanti. Nowak ha affermato: “Poiché i consumatori stanno diventando sempre più consapevoli della propria salute e del proprio impatto ambientale, assistiamo a una crescita di prodotti sostenibili e naturali realizzati con ingredienti non tossici”.

Buchholz ha aggiunto: “[Gli] ultimi sviluppi emergenti e i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori potrebbero delineare con precisione il futuro di K-Beauty nei prossimi cinque o dieci anni. Ciò sarebbe in linea con i concetti di sostenibilità e bellezza pulita, nonché di innovazione negli ingredienti coltivati ​​in laboratorio (biotecnologia) grazie ai vantaggi di efficacia, sostenibilità e possibilità di lavorare con le piante senza danneggiare la natura. Questi potrebbero svolgere un ruolo importante nell’integrazione di soluzioni avanzate e personalizzate per la cura della pelle”.